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Le category management : comment optimiser sa stratégie commerciale en gérant des catégories de prod

Serge Cogitore

Concept apparu en 1990 aux Etats-Unis, le category management (CM) permet de gérer au sein des points de vente la mise en rayon de produits complémentaires, d'où son rôle différenciateur stratégique tant pour le distributeur que pour le fournisseur. Dresse le bilan des pratiques existantes et propose des outils et méthodes optimisant la gestion et l'organisation du CM dans l'entreprise.

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Concept apparu en 1990 aux Etats-Unis, le category management (CM) permet de gérer au sein des points de vente la mise en rayon de produits complémentaires, d'où son rôle différenciateur stratégique tant pour le distributeur que pour le fournisseur. Dresse le bilan des pratiques existantes et propose des outils et méthodes optimisant la gestion et l'organisation du CM dans l'entreprise.

Auteur(s)
Éditeur
Dunod
Format
Broché
Collection
Fonctions de l'entreprise
Date de parution
2010-12-22
Nombre de pages
240
Dimensions
16.0 x 24.0 x 1.5 cm
Poids
407
EAN
9782100558544

Le category management : comment optimiser sa stratégie commerciale en gérant des catégories de prod

Serge Cogitore

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