L'espace du désir : traité de contre-marketing

Revue de presse Ce " traité de contre-marketing " ne surprendra pas les lecteurs de La revue Résumés désormais initiés à l'économie d'expérience version Pine&Gilmore ou Bernd Schmitt. La célèbre conseillère Alix Brijatoff nous propose sa vision du sujet. Une vision plus européenne que les chercheurs précités, plus " intellectuelle " peut-être, complémentaire et stimulante en tout cas. Partant de la virtualité du monde d'aujourd'hui, de sa dématérialisation, l'auteur développe sa réflexion sur le devenir et les modes d'expression des marques : elles doivent s'incarner, retrouver du sens, s'inscrire dans des espaces d'expériences, de transformation, d'" en-vies ". De quoi bouleverser pas mal de routines marketing. À noter que ce livre nous fait traverser de vastes étendues de culture... et qu'il est écrit dans un style très tonique. -- La revue Résumés