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Promouvoir les oeuvres culturelles : usages et efficacité de la publicité dans les filières culturel

Les acteurs et analystes du secteur culturel soulignent souvent une spécificité de leurs actions de promotion : une oeuvre culturelle à forte composante artistique ne saurait faire l'objet d'une promotion commerciale classique sans être dévaluée. Analyse des investissements publicitaires du secteur et tour d'horizon par filière des déterminations de la démarche marketing.

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Les acteurs et analystes du secteur culturel soulignent souvent une spécificité de leurs actions de promotion : une oeuvre culturelle à forte composante artistique ne saurait faire l'objet d'une promotion commerciale classique sans être dévaluée. Analyse des investissements publicitaires du secteur et tour d'horizon par filière des déterminations de la démarche marketing.

Éditeur
La Documentation française
Format
Broché
Collection
Questions de culture
Date de parution
2012-12-05
Nombre de pages
228
Dimensions
14.0 x 21.0 x 1.4 cm
Poids
333
EAN
9782111281493

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